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撕开虚假，去伪存真

女人和孩子的钱最好赚。
这句生意场上流行的一句话，让更多人对母婴市场充满好奇和期待。
这样一个庞大的市场，正在从母婴走向大母婴，从为孕妇、婴儿服务，开始为育儿服务。
在这种市场趋势的交织中，大母婴市场成就了不少母婴博主，比如崔玉涛育儿园、年糕妈妈等一批大母婴博主。
但，头部账号是稀缺的，最好的账号说来说去就这么几个，但更多账号的流量正在通过品牌释放。
是否真的有能量、有流量值，是母婴类品牌以及广告代理公司头大的事情。
流量数据造假，人神共愤，但当你没有能力辨别的时候，又能如何呢？
碰运气吧。
即使是专业做创意的广告公司，也只能在创意上猛下功夫，至于媒介购买的投放效果，或许很大一部分是听天由命。
毕竟，对于不少广告代理公司而言，判断数据真假，以及找到替代方案，是一件不容易的事情。
但是，很多广告代理公司以及母婴品牌，已经意识到了这件事。
毕竟，母婴类APP点击量造假，母婴类行业网站造假，已经给让他们有了免疫力。
至于，母婴类KOL或母婴博主数据造假，只能睁一只眼闭一只眼。心想，“市场大环境如此，何必细究呢？”
有时候，连品牌方负责媒介购买的人都知假买假，以期用转评赞及阅读量的KPI，来交差完事儿。
或许这只是行业中的少数人。
因为站在趋势之上，淘宝、京东等电商平台的流量红利越来越小，流量分散，实体渠道下沉。
“母婴行业观察”创始人杨德勇分析，用户通过社交媒体发现商品，转化率会超过50%以上。这是在全球范围内做的调研，也是非常惊人的比例。
这意味着社交媒体越来越重要，而甄别真假母婴博主，会是母婴品牌的新考验。
但是，当母婴品牌和广告代理公司兴致勃勃的开启博主投放之路的时候，能够看到很多母婴类KOL排名之类的内容。阿尚叔看的是嘀笑皆非。
在每个人都可以做榜单的年代，我看到了下图：
可是，我同样收到了爆料，其中就包括排名第一的“畅儿妈妈”：
一边是信誓旦旦的榜单，一边是投放之后的怀疑，因多方的爆料信息，博主的面目会越来越清晰。

于是，我选取了“窈窕妈妈”、“家长必读”、“畅儿妈妈”、“芝芝妈妈”这4个微信公众号进行监测。
前3个公众号都是新榜公众号教育类周榜50强的常客。它们在领库、微小宝等平台的排名也是比较靠前的。“芝芝妈妈”虽然没有进入榜单50强，但它自称有百万粉丝，看上去也是一个妥妥的大号。
单从这些数据上看，这些公号的实力实在是不容小觑。但它们的真实影响力真的有这么强吗，我们现在就来看看它们的的数据是如何说话的。
数据：新榜7月23日—29日教育类周榜排名
NO.1
窈窕妈妈
深夜狂涨2w+阅读
“窈窕妈妈”，顾名思义以“妈妈”这个群体为核心用户。除了养儿育儿的话题，还会涉及一些两性情感、家庭关系方面的内容。
除了在新榜教育类周榜排名第9，预估活跃粉丝有710092之外，它还自称2017年传播力超过99.83%的公众号，累计阅读量为6825w，累计点赞数53w，以及291篇10w+。
数据这么耀眼，是真的吗？
我们监测了它在6月29日、30日以及7月25日、26日和27日，这5天里的头条和次条。
数据支持：kolrank.com
这是窈窕妈妈6月29日的数据监测，看上去是不是很正常。
一般情况下，公众号的内容发布之后，增长速度先高后低，逐步放缓，并且有发布之后的第二天还有一些增长，这种情况下，一般会是一个不刷量的公众号。
除此之外，6月30日和7月25日、26日的头条以及6月29日、30日和7月25日、26日和27日的次条都是类似的走向，看上去都挺正常的。
但是，7月27日这天的头条10万+就有些奇怪了。
请看下图：
数据支持：kolrank.com
这篇头条是一篇提及众安尊享e生百万医疗保险的文章，阅读10w+，点赞699。但这篇看上去相当不错的文章的数据走向却十分曲折，而且夜间也不太平静。
我们可以看到，0点到0点40分阅读量增长比较缓慢，但点赞却出现了最大涨幅。这段时间阅读由53830增至55499，新增阅读量为1669；但点赞却203增至546，增加了301个点赞。平均每5.5个阅读就有1个点赞。
而当12:20阅读达到10w+的时候，点赞也才685个。这样看来1669个阅读301个点赞未免也太疯狂了！
But,更加疯狂的事情还在后面。
深夜2点40分到3点40分，阅读由57124增至80507，这1小时足足涨了23383个阅读。阅读量在深夜出现这样的涨幅正常吗？
除此之外，在3点10分到3点40分这段时间里，阅读由69642增至80507，涨了10865个阅读，但这期间点赞一直都是629。深夜阅读涨了1w+，但点赞却纹丝不动。
这样的数据，只能手动和它说再见了。
但是综合“窈窕妈妈”整体的监测情况，我还是有些疑惑。
在这10篇被监测的文章中，有9篇的数据看上去都是相当不错的，这应该是个不错的母婴号啊。可是为什么会有1天的数据出现明显的异常呢？这个问题是自己还是他人造成的呢？
而且，“窈窕妈妈”的账号主体为青岛视觉志文化传媒有限公司，应该是业内新媒体翘楚了。
该公司旗下共有8个公众账号，除了“窈窕妈妈”之外，还有4个公号在新榜全榜单的500强。
这4个账号分别是：视觉志、一读、七言先生、她刊。主要涉及乐活、文化、情感这三个领域。似乎是新媒体的标杆。
但，那条提及众安尊享e生百万医疗保险的10w+文章，疑云待解。
NO.2
家长必读
相差100多倍的阅读点赞比
“家长必读”，在新榜教育类周榜排名第30，预估活跃粉丝为327626。此外，它还自称2017年传播力超过了99.85%的公众号，累计阅读量为7306w，累计点赞数为37w，以及116篇10w+。
但是，这个好看的数据是真的吗？
带着这个疑问，我们对它在7月24日、25日、26日、27日的头条进行了监测，结果却发现7月24日、27日这两天的数据均为异常数据。
我们先来看一下7月24日这天的头条数据。
数据支持：kolrank.com
通过数据走势图我们可以看到刚开始阅读和点赞的变化趋势还是比较一致的，但是13点之后，阅读和点赞的走向却出现了巨大的差异，在阅读持续上涨的情况下，点赞先是直线式增长，然后又迅速进入停滞状态。这变化忒反常了。
大家请看数据：
13点20分，阅读69603，点赞273
13点30分，阅读70897，点赞421
13点40分，阅读72099，点赞507
我们可以发现，在这20分钟内，阅读涨了2496，点赞涨了234，平均每10.6个阅读就有一个赞。
可是，在相邻的时间段，阅读几乎是在匀速增长，点赞却没有什么变化。我们来看一下点赞陷入停滞时的具体数据。
13点50分，阅读73367，点赞509
14点0分，阅读74812，点赞511
14点10分，阅读76290，点赞512
14点20分，阅读77887，点赞512
14点30分，阅读79559，点赞512
14点40分，阅读81304，点赞512
在13点40分到14点40分这段时间里，阅读涨了9025个，点赞却只涨了5个，平均每1805个阅读才有一个赞。
从增量的比例来看，后者“平均每1805个阅读才有一个赞”是前者“平均每10.6个阅读就有一个赞”的170倍。可以肯定的说，这样的数据一定是有问题的。
接下来，咱们再来分析一下7月27日这天的头条数据。
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这篇提及ABCmouse的文章发出后不久阅读增速还算可以，但点赞却比较低迷，而次日8点之后，在阅读增长不是特别迅猛的情况下，点赞却出现了直线式的暴涨。
我们通过数据来分析一下这“奇特的走位”。
17点20分到22点，阅读由1324增至33127，点赞由1增至9。这段时间，阅读涨了31803个，但点赞却只涨了8个。平均3975个阅读才有1个点赞。
而8点10分到8点40分，阅读由40576增至44145，新增阅读3569个。点赞却由47增至165，新增118个。在这段时间里，平均每30个阅读就有1个点赞。
从增量的比例来看，前者“平均3975个阅读才有1个点赞”与后者“平均每30个阅读就有1个点赞”相差悬殊。前者是后者的132倍。
看完这样的数据，我还能说什么呢，唉！还是赶紧去看下一个“畅儿妈妈”的数据吧！
NO.3
畅儿妈妈
夜间暴涨4w+阅读
“畅儿妈妈”，新榜教育类周榜排名第45，但是它的预估活跃粉丝量为1384568，这个数目实在是有些惊人，比我们刚刚提及的排名第9的“窈窕妈妈”和排名第30的“家长必读”加起来的活跃粉丝量还要多得多。
但更能令人惊掉下巴的是它在7月19日和23日这两天的头条数据！
我们一个一个地来看哈，先看7月19日这篇提及伊利QQ星的文章。
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通过数据曲线图我们可以看到这篇文章在晚21点前后已经进入了一个阅读点赞的停滞期。按常理来说，那这篇文章的最终数据也就是和21点的数据差不多了的。但是，阅读却在次日6点后猛增，这实在是让人怀疑。
大家请看数据：
21点，阅读50108，点赞1406
6点，阅读50186，点赞1440
在这9个小时里面，阅读涨了78个，点赞涨了34个。
但6点到9点30分，阅读却由50186增至85097，新增阅读34911个。
在数据明显进入一个停滞期后，阅读再出现这么大的涨幅，真的很难让人信服。
而7月23日这篇文章的数据就更加诡异了。
大家请看：
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这篇提及小葵花金银花露的文章阅读为94541，点赞为2039。虽然不是华丽丽的10w+，但这个明显有广告意味的标题，能有这种数据已经是非常漂亮。
文章发布接近1小时，阅读没有竟然还突破200，点赞也没超过20。照这个阅读和点赞的发展趋势，估摸着它最终的流量应该不会太高。
但是，神奇的事情发生了。
整个夜间，也就是0点到6点，阅读量一路高歌，从22254涨到了65017，涨了42763；点赞由344增至375，新增了31个。
夜间不间断地涨了4w+的阅读，这速度简直可怕！
我们再来看看这闪亮的点赞增长。
13点到13点20分，阅读由73748增至76982，新增阅读量为3234；点赞由408增至1941，新增点赞为1533。这段时间平均每2个阅读就有一个点赞。
而这之后阅读还在涨，但点赞却没有多大变化了。
综合整个数据走向来看，这样的点赞增长速度真是太有问题了。
畅儿妈妈的数据咱们已经分析完了，相信大家心里都有判断啦。接下来，咱们再来看看自称有百万粉丝的芝芝妈妈！
NO.4
芝芝妈妈
阅读点赞比相差900多倍
“芝芝妈妈”的作者是一个3岁孩子的妈妈，主要研究亲子育儿和两性情感，号称有百万妈妈关注。
但这个百万量级的粉丝数是不是货真价实的呢，我们用数据来一探究竟。

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这是“芝芝妈妈”7月27日头条数据的监测情况。
19点到21点50分，阅读量从10786增到了30088，涨了19302个阅读；点赞从337增到342，涨了5个赞。
在这段时间里，平均每3860个阅读才有一个点赞。
而22点50分到23点10分，阅读从42200增到了43619，涨了1419个阅读；点赞从387涨到了744，涨了357个赞。
也就是说，平均每4个阅读就会有1个点赞。这与之前“平均每3860个阅读才有一个点赞”相比，后者是前者的965倍。
而次日7点40分到8点以及11点到11点10分这两个时段，同样出现了增量比例相差过于悬殊的情况。
显然，这样的情况是不太正常的。
近期在“窈窕妈妈”投放过的品牌有：
帮宝适、唯品会、喜宝、有道数学、惠普、皇家美素佳儿、学而思、天猫、VIPKID、DaDa、君乐宝
近期在“畅儿妈妈”投放过的品牌有：
戴森、babycare、伊利QQ星、雅士利、皇家加勒比游轮、VIPKID、卡尔蔡司光学、君乐宝、苏宁、雅格、佳贝艾特、健安喜、家安、大众点评、雀巢
近期在“芝芝妈妈”投放过的品牌有：
花王、小葵花、美素佳儿、婴元素、DaDa、美赞臣铂睿、黄包车旅行、飞鹤、雅培、贝拉美、帮宝适、启初
与“窈窕妈妈”、“畅儿妈妈”、“芝芝妈妈”不同的是，“家长必读”以推荐“家长必读讲堂+”、“作文集”、“亲子优选微店”、“家教课讲堂+”这4个平台上的课程为主。
我们任意选择了几个公众号观察，发现了以上事故。
我知道，在大环境下，很多人自称身不由己，可是，我们能做点什么呢？阿尚叔正在调查更多的母婴博主，欢迎后台留言，说出你的发现。我们一起去伪存真。
如果你方面，欢迎捧场，把这条文章转给身边做品牌公关、博主、自媒体的朋友。
如果你想了解甄别博主的方法论，参见：
拆解微博、微信公号、抖音和小红书的流量狂欢：如何甄别真假博主？
阿尚叔正在整理，“中国母婴博主不推荐名录100人”，欢迎后台留言，爆料最多可疑博主的朋友，我将送出1本书：《真相：在信息超载时代，如何知道该相信什么？》
撕开虚假，去伪存真，我是阿尚叔，专注博主数据研究，我微信：842880969
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